Jak používáme AI při tvorbě produktových fotografií
Umělou inteligenci používáme jako pomocníka při tvorbě některých produktových vizualizací a outfitů. Ne proto, abychom vám ukazovali výrobek, který neexistuje, ale abyste si dokázali lépe představit, jak naše oblečení vypadá na postavě a jak lze jednotlivé kousky kombinovat. Fotografie vytvořené nebo výrazně upravené pomocí AI proto označujeme. A rovnou dodáváme jednu důležitou věc: AI není fotograf, naše grafička ani švadlena a občas si některý detail vyloží po svém.
Proč vůbec AI u produktových fotografií používáme?
Jsme malá rodinná firma s vlastní českou výrobou, ne módní gigant s rozpočtem na několikadenní focení každé nové varianty. Vyrábíme různé střihy, barvy, materiály a autorské motivy a ukázat každou možnou kombinaci profesionálně nafocenou na modelovi by znamenalo obrovské množství focení. Proto u části produktových prezentací využíváme AI, která nám pomáhá vytvořit vizualizaci outfitu na postavě. Samotné oblečení tím ale nevzniká – skutečný výrobek navrhujeme, stříháme, tiskneme a šijeme v naší dílně.
Proč prostě všechno nenafotíme v ateliéru?
Protože profesionální produktové focení není jen člověk, foťák a bílé prostěradlo pověšené na zdi. U většího množství výrobků znamená modely, fotografa, studio, styling, přípravu výrobků, postprodukci a opakování celého procesu při dalších kolekcích, barvách nebo motivech. Malá rodinná firma jednoduše nemá desítky až statisíce korun na to, aby nechala každou produktovou kombinaci znovu a znovu fotografovat v ateliéru. Raději tyto peníze držíme tam, kde jsou pro naše výrobky podstatnější – ve vývoji, materiálech a samotné výrobě.
A ani profesionální fotografie není absolutně přesnou kopií toho, co potom uvidíte vlastníma očima. Výsledek ovlivňuje nasvícení, expozice, nastavení fotoaparátu, monitor, následná úprava fotografie i displej, na kterém si ji prohlížíte. Barva může na fotografii působit světleji, tmavěji nebo sytěji a některé odstíny může silné světlo částečně „přepálit“. AI tedy není jediný důvod, proč obrázek na monitoru nikdy nemůže být stoprocentní náhradou skutečného výrobku.
Co nám AI umožňuje ukázat?
Především nám pomáhá poskládat jednotlivé výrobky do celého outfitu a ukázat je na lidské postavě. Samostatně vyfocené triko nebo funkční spodky vám řeknou, jak výrobek vypadá. Postava v kompletním oblečení ale mnohem lépe napoví, jak spolu jednotlivé části fungují, jak působí jejich barevná kombinace a jak vypadá celý set.
AI tedy v našem případě používáme hlavně jako vizualizační nástroj. Má zákazníkovi pomoct s představou, ne vytvořit iluzi, že sleduje dokumentární fotografii konkrétního hotového kusu.
Dokáže AI zobrazit náš výrobek úplně přesně?
Ne. A právě proto to říkáme otevřeně.
AI dokáže vytvořit velmi přesvědčivou vizualizaci, ale při generování může některé drobnosti změnit. Typickým problémem jsou loga, nápisy, jemné části autorského motivu, švy nebo malé konstrukční detaily. Logo může být trochu jiné, část grafiky se může posunout nebo si AI vytvoří detail, který na skutečném výrobku vůbec není.
Když tedy chcete vědět, jak přesně vypadá grafika, logo, střih nebo konkrétní detail výrobku, rozhodující jsou skutečné produktové fotografie a informace v detailu výrobku. AI vizualizace slouží především k tomu, abyste si dokázali představit celek.
AI nám oblečení nevymýšlí ani nešije
Tohle rozlišení považujeme za důležité. Použití AI při vytvoření obrázku neznamená, že pomocí AI vzniká samotný výrobek. Naše oblečení je skutečné. Má konkrétní střih, materiál, velikost, konstrukci i grafiku a jeho výroba probíhá v naší dílně v Česku. Za hotovým výrobkem stojí skutečná práce lidí – od přípravy přes stříhání a šití až po kontrolu a expedici.
AI nám může obléknout virtuálního modela. Tričko vám ale pořád musí ušít člověk. A jsme docela rádi, že to zatím zůstává právě takhle.
Jak poznáte obrázek vytvořený pomocí AI?
Produktové vizualizace, u kterých jsme při tvorbě využili generativní AI, označujeme vodoznakem AI ASSISTED. Nechceme schovávat jak obrázek vznikl a ani vytvářet dojem, že jde o klasickou fotografii modela v ateliéru.
To odpovídá i směru evropských pravidel pro transparentnost AI. AI Act řeší označování uměle generovaného či manipulovaného obsahu a u určitých typů syntetického obsahu stanovuje povinnosti transparentnosti. Konkrétní právní režim se liší podle povahy a způsobu použití obsahu, takže samotné označování našich obrázků raději prezentujeme jednoduše jako transparentní pravidlo Suspect Animal, nikoli jako tvrzení, že každý takový obrázek musí mít ze zákona právě náš konkrétní vodoznak.
Proč vám to všechno říkáme?
Protože AI už je normální pracovní nástroj a nevidíme důvod předstírat, že ji nepoužíváme. Stejně jako používáme grafické programy, moderní tiskové technologie nebo software při přípravě výroby, používáme AI tam, kde nám dává smysl a kde může zákazníkovi něco užitečného ukázat.
Současně ale chceme aby bylo jasné co je skutečný výrobek a co jeho vizualizace. AI obrázek vám může pomoct představit si outfit. Neměl by však nahrazovat přesné produktové informace, parametry ani skutečné fotografie detailů.
Takže ano, AI u nás pracuje. Ale ke stroji v dílně ji rozhodně neposadíme.
Kam pokračovat?
Chcete vědět co je za obrázkem dál? V části Česká výroba ukazujeme, jak naše funkční oblečení skutečně vzniká, kdo ho šije a proč jsme se rozhodli vyrábět právě v Česku.
